Сервисы для холодных рассылок: сравнение, цены и как выбрать в 2026 году

Холодные письма нельзя отправлять с обычной почты. Если так сделать, то уже после 40 письма рассылка полетит в спам, а ящики заблокируют. Здесь нужны специальные сервисы для холодных рассылок. В них есть нужная инфраструктура: прогрев почт, защита от спама, аналитика и инбокс. Но как выбрать лучший, не прогадать в цене и в качестве? В этой статье Андрей Лучицкий, сооснователь Trigga, на него ответит.

Разберём 5 сервисов для холодных рассылок: Trigga, Instantly, Lemlist, Smartlead и Unisender. А еще подскажем, как запустить рассылку с Claude. Сравним возможности, цены и разберёмся, что выбрать для аутрича.

Лучшие сервисы для холодных рассылок в 2026

Trigga

Trigga - AI-платформа для поиска ЛПР и холодных рассылок. AI-агент помогает найти целевые компании и контакты ЛПР под конкретную задачу. Можно искать сотрудников по должностям, например CMO, HR-директоров или руководителей продаж. Вы получаете имя, должность, уровень и почту нужного сотрудника. При этом платите только за подходящие контакты.

По каждой компании Trigga собирает подробное описание. Базу можно сегментировать по 20+ фильтрам. Сервис использует данные из публичных источников. Среди них - ЕГРЮЛ, сайты компаний, презентации, TenChat, Сетка, HH.ru, LinkedIn, отраслевые реестры и онлайн-рейтинги.

Для каждого контакта AI создаёт персонализированную цепочку писем. Рассылку можно запустить прямо в сервисе, а затем отслеживать статистику и общаться с клиентами. Trigga закрывает весь цикл холодного аутрича: от поиска контактов до отправки писем и общения с клиентами.

Unisender

Unisender - популярный сервис для email-маркетинга в России. И в нём действительно много плюсов: простой интерфейс, аналитика, чат-боты, SMS-рассылки, автоматизация, лендинги. Тариф Lite стоит от 620 руб. за 500 контактов. А если работать по-крупному - 20 000 контактов на Lite стоят 5 712 руб. в месяц. Мы сами используем его для писем текущим клиентам: делимся обновлениями, акциями, полезным контентом.

Но для холодных рассылок он не подходит. И это указано в антиспам-политике. При этом за жалобы возможно ограничение отправки или блокировка аккаунта. Unisender идеален для рассылок по базе подписчиков, но не для холодного аутрича.

Instantly

Instantly - зарубежный сервис для холодных рассылок. Он создаёт тренды, публикует исследования и задаёт бенчмарки в мире аутрича. Тариф Growth стоит $47 в месяц. За эти деньги вы получаете 5 000 писем и 1 000 контактов в месяц - достаточно для небольшой кампании. Важный нюанс в том, что поиск контактов оплачивается отдельно. То есть для полноценной работы вам потребуется две подписки: на сам аутрич и на поиск контактов. Минимальный тариф обойдётся в $94 в месяц, более крупный $294. Отдельно оплачиваются домены и почты: от $6 до $290 в месяц.

Мы рекомендуем его для работы с зарубежной аудиторией. А вот для работы с нашей он не подходит по двум причинам: первая - нельзя оплатить нашей картой, вторая - мало контактов российских компаний.

Lemlist

Lemlist - сервис для выхода на клиентов в холодную. Включает рассылки, поиск контактов и мультиканальные продажи. Здесь можно запустить касания на несколько площадок: почту, LinkedIn, звонки, WhatsApp или SMS. Внутри база на 600+ млн контактов. За поиск и обогащение данных используются кредиты: один кредит стоит $0,01, а стоимость конкретного действия зависит от того, что именно нужно. Например, найденный и подтверждённый email стоит 5 кредитов, телефон - в 20. Стоимость холодных рассылок начинается от $69 в месяц.

Это прямой конкурент Instantly, который выигрывает по базе контактов, уже включённой в тарифы. Но главный минус тут такой же - инструмент заточен на зарубежный рынок и требует оплаты в валюте.

Smartlead

Smartlead - зарубежный сервис для холодных email-рассылок. Включает собственную базу на 300+ млн бизнес-профилей. Его отличие в том, что он позволяет подключать неограниченное количество почтовых ящиков и распределять отправку. Есть автоматический прогрев, персонализированные цепочки писем, инбокс для ответов и инструменты для контроля доставляемости. Тарифы начинаются от $39 в месяц. На базовом можно отправлять до 6 000 писем и работать с 2 000 контактами в месяц. Pro за $94 - до 90 000 писем и 30 000 контактов. Домены и почты оплачиваются отдельно.

Недостаток в том, что он заточен на зарубежный рынок, поэтому возможны трудности при оплате российской картой.

Claude

Claude - частый помощник в запуске холодных рассылок. Обычно это выглядит так: менеджер собирает список контактов, анализирует их в нейронке, генерирует письма и запускает рассылку в специализированном сервисе. Контакты находит в открытых источниках: LinkedIn, HH.ru, соцсетях, сервисах типа Apollo либо парсит с сайтов. Затем отправляет в Claude всю найденную информацию про человека или компанию, чтобы он проанализировал, чем они занимаются, какие у них задачи или что писали о них в новостях. И просит составить персонализированную цепочку из 3-4 писем, а также разные варианты A/B-тестов. В конце дорабатывает письма руками и запускает в сервисах для холодных рассылок.

Частые вопросы о сервисах для холодных рассылок

Как выбрать сервис для холодных рассылок?

Для российского рынка подходит Trigga. Здесь можно найти целевые компании и ЛПР по должности, сгенерировать AI-письма и запустить рассылку. Сервис закрывает весь процесс холодных рассылок в одном месте - от поиска контактов до отправки писем и работы с ответами.

Если вы работаете с зарубежными компаниями, лучше посмотреть на международные сервисы - Instantly, Lemlist или Smartlead. У них есть вся необходимая инфраструктура для холодных рассылок и база контактов.

Сколько стоит сервис для холодных рассылок?

Стоимость российских сервисов, например Trigga, начинается от 3 390 руб. У зарубежных сервисов стоимость обычно выше: Instantly - от $94 с учётом поиска контактов, Smartlead - от $39 до $464, Lemlist - от $69 в месяц.

Можно ли отправлять холодные письма через Unisender?

Нет, если речь о классическом холодном аутриче без согласия получателей. Unisender запрещает отправлять письма по контактам из открытых источников, собранным с помощью парсинга или полученным от третьих лиц. Также нельзя использовать купленные базы.

Как оплатить Instantly, Lemlist или Smartlead из России?

Российские карты обычно не проходят. Используют виртуальные карты или карты зарубежных банков. У виртуальных карт комиссия может составлять около 3,5% за пополнение и 0,4% за транзакцию. Посредники могут брать до 40%. Покупать готовые аккаунты не стоит: их могут заблокировать.

Какой есть российский аналог Instantly и Lemlist?

Сервис Trigga - аналог Instantly и Lemlist на российском рынке. Он даёт тот же функционал: поиск контактов ЛПР, холодные email-рассылки, прогрев почт, валидацию, базу компаний с обогащённым описанием.

Нужен ли прогрев почты для холодных рассылок?

Да, прогрев нужен, особенно для нового домена. В Trigga, Instantly, Lemlist и Smartlead он входит в тариф и не ограничен. Техническую настройку домена и DNS-записей разбираем отдельно в инструкции.

Как запустить холодную рассылку с небольшим бюджетом?

Можете протестировать Trigga бесплатно. Или запустить мини-кампанию: достаточно одной-двух почт и 200 целевых контактов. Так вы сможете проверить гипотезу и понять, есть ли отклик, не переплачивая.